2021 年开局刚不久，美妆护肤行业便有多宗价格数十亿美元的收并案发生，如雅诗兰黛以 22 亿美元收购 The Ordinary 母公司 Deciem 的剩余股份，以及资生堂将其个人护理业务作价 15 亿美元出售给美国私募巨头 CVC Capital。
国际巨头和行业新秀在资本市场上的活跃表现，事实上也证明了全球美妆护肤行业在经受疫情打击之后强劲的复苏势头。虽然隔离政策和口罩防疫让人们在短时间内放弃了部分美容需求，但就目前来看，随着防疫常态化以及各国疫苗接种工作陆续开展所带来的积极信号，消费者的美容需求已经得到了恢复，甚至较之疫情前有明显增长。
特殊的中国内地市场
全球的美容消费市场在适应新常态的同时，一些趋势也永久性地改变了整个美妆护肤行业的游戏规则，其中以中国最具代表性。
由于中国内地在去年快速地从疫情阴影中走出来，“内循环”作用下的旺盛消费力使得中国内地成为国际奢侈品品牌、美妆护肤品牌的必争之地，其在全球消费领域中的重要性也愈发凸显出来。
比如，法国护肤品巨头欧莱雅集团在去年 11 月就对欧莱雅中国进行了战略升级，把原先的亚太地区市场进行架构重组，欧莱雅中国内地、中国香港、中国台湾、日本和韩国五个地区被整合成为“北亚区域”，并任命原欧莱雅中国总裁 Fabrice Megarbane 来领导整个新北亚区域的业务。欧莱雅这项举措的意图很明显，即让中国内地市场成为北亚区域的领导者，进一步展现了欧莱雅集团对中国内地市场的重视程度。Fabrice Megarbane 更是直接表示，中国在未来将成为欧莱雅集团最大的市场。
根据国际资讯公司欧睿的数据报告显示，中国目前为全球第二大美妆护肤消费市场，仅次于美国。从人均化妆品消费来看，中国香港、日本和挪威排名前三，中国内地人均消费仅 50 美元，低于发达国家，因此未来内地市场的化妆品零售的空间仍旧十分广阔，今年中国的化妆品规模有望突破 5000 亿元。
在适应新常态的同时，中国内地市场也发展出了自己独特的美妆消费环境，从电商直播到 KOL、明星、博主的流量带货，再到 Clean Beauty 概念的普及和免税购物的快速增长，内地市场的美妆消费模式有着外围市场所无法复制的特殊性，这也使得中国内地成为全球美妆护肤消费的新风向标。
